Autohändler haben eine neue Möglichkeit, ihre neuesten Modelle zu promoten und sich gleichzeitig im hart umkämpften Verbrauchermarkt zu positionieren – dem Mobiltelefon. Es ist richtig, dass dieses allgegenwärtige Gerät, das fast jeder besitzt, neben dem Sprechen bereits viele Funktionen erfüllt. Durch geschickten Einsatz der Bluetooth-Technologie können Autohändler Videos, Gutscheine und Visitenkarten beim Betreten des Showrooms automatisch an die Handys der Kunden senden.

Das so genannte „Bluetooth Marketing“ ist einfach. Im Showroom ist ein spezieller Bluetooth-Server eingerichtet, der kontinuierlich nach Bluetooth-fähigen Mobilgeräten sucht. Wenn ein Kunde mit einem Bluetooth-fähigen Mobiltelefon den Showroom betritt, kann der Server dies erkennen und automatisch eine Aufforderung an den Benutzer senden, in der er gefragt wird, ob er eine Nachricht vom Händler erhalten möchte. Diese Nachricht kann eine Videobroschüre, ein Gutschein für ein Sonderangebot, eine elektronische Visitenkarte oder andere Multimedia-Dateien sein. Wenn der Benutzer mit „Ja“ antwortet, wird die Datei direkt auf ihr Telefon übertragen. Wenn der Benutzer dies ablehnt, merkt sich der Server dies und fordert ihn in Zukunft nicht mehr auf.

Abgesehen von der Neuheit, was ist für den Autohändler drin? Nun, zum einen gibt es ihnen eine großartige Gelegenheit, Kunden ihre Kontaktdaten zu schicken, die als regulärer Telefonbucheintrag in ihrem Handy gespeichert sind. Einzelhändler wissen alle, dass ihre Kunden wahrscheinlich an vielen verschiedenen Standorten einkaufen, bevor sie eine endgültige Entscheidung treffen. Daher ist es sehr wichtig, dass potenzielle Käufer die vollständigen Kontaktdaten des Händlers zur Hand haben, wenn sie zum Kauf bereit sind. Welcher Ort wäre besser, als im eigenen Handy des Käufers. Darüber hinaus können Kunden diese „E-Card“ problemlos über Bluetooth an ihre Freunde und Familie weitergeben.

Neben den Kontaktdaten könnte auch ein Video eines heißen neuen Automodells oder möglicherweise eines speziellen Finanzierungsangebots gesendet werden. Mit etwas Fantasie konnten sich Autohändler auf wirklich unterhaltsame und einzigartige Weise mit ihren Kunden verbinden.

Verbraucher schätzen die Sonderangebote, die sie auf ihrem Telefon erhalten können, und auch die Bequemlichkeit, Kontaktdaten direkt auf dem Telefon zu haben, anstatt Visitenkarten nachverfolgen zu müssen. Und die Leute können sich immer dafür entscheiden, an diesen Kampagnen nicht teilzunehmen, indem sie einfach mit Nein auf die Ansagen antworten.

Und das Beste ist, dass einer der größten Vorteile von Bluetooth-Markierungen gegenüber anderen, eher traditionellen Werbeformen die Kosten sind. Da alle Übertragungen über Bluetooth-Kanäle erfolgen, fallen für das Senden und Empfangen von Dateien keine Gebühren an. Sobald die Erstausrüstung erworben wurde, können die Kampagnen grundsätzlich ausgeführt werden.

Bluetooth Marketing wurde in Europa bereits sehr erfolgreich eingesetzt, und Unternehmen in den Vereinigten Staaten beginnen gerade erst, das Potenzial dieser Technologie zu erkennen. Vermarkter stellen sich einen Tag vor, an dem Konsumenten auf ihr Mobiltelefon schauen, um alles zu tun, vom Telefonieren über Musik bis hin zum Musikhören oder Fotografieren. Zu dieser Liste können sie nun auch Autokäufe hinzufügen.

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